Букмекерские конторы имеют огромные бюджеты на маркетинг и абсолютно не стесняются, при этом, использовать нетривиальные рекламные ходы. Особняком среди компаний с мировым именем выделяется букмекерская контора из Ирландии под названием Paddy Power, которая отличается самым интересным подходом к рекламе. Чего только стоит выходка, когда по заказу данной букмекерской конторы, до старта чемпионата мира по футболу в Бразилии вырубили несколько гектаров леса Амазонки.
К частью, эта выходка оказалась фейком - фотография с изображением вырубленного леса объявлена подделкой. Но слава букмекера заставила большинство клиентов поверить в то, что Paddy Power окончательно свихнулись и творят бесчинства. Делом даже заинтересовался Гринпис, которого обескуражила вырубленная в лесу надпись «C’mon England. PP» («Вперёд, Англия»), однако дело сошло на нет.
Что творят эти ирландцы?
Имея дело с огромным количеством букмекерских контор, редакция сайта приходит к одному простому выводу - букмекер Paddy Power как никто другой заслуживает звания негласного победителя в соревновании на самые, так сказать, убойные и невероятные рекламные акции. Букмекер продолжает досаждать своим конкурентам, откровенно троллить общественные организации, доводить до белого каления спортивных чиновников.
В свое время Paddy Power провела мощную рекламную кампанию, в конце которой Андрею Аршавину предложили оставить спортивную карьеру и начать чистить туалеты - собственно, из этого становится понятно, что маркетологи букмекера претендуют на звание заслуженных троллей. Мы предлагаем вам вспомнить самые мощные маркетинговые ходы, обескуражившие всю планету.
Как в Paddy Power засветилась любовница Райана Гиггза
До старта Лиги чемпионов в 2011 году, когда, как помнят футбольные фанаты, должны были встретиться "Барселона" и "Манчестер Юнайтед". Райн Гиггз, который является командообразующим игроком, тогда серьезно потерял в своей репутацией - выяснилось, что у ведущего игрока "Манчестер Юнайтед" имеется любовница - модель Имоджен Томас. Как следствие, букмекеры превратили данный инфоповод в собственную акцию и отправили модели официальное предложение принять участие в рекламных съемках.
Венцом стали плакаты, на которых модель, облаченная в футболку "Манчестер Юнайтед", предлагает вернуть деньги в случае проигрыша команды, произнося фразу "Blow me", что дословно переводится как "Вдуй мне". Возмущение игроков - бесценно.
Как букмекер создавал футбол для слепых
Кстати, такая разновидность футбола действительно существует, однако это не помешало букмекерской конторе снять рекламный ролик в 2010 году, оскорбив чувства не только футболистов, которые имеют проблемы со зрением, но также защитников домашних животных. Такой трюк удалось провернуть просто представив в СМИ, что будет, если мяч для слепых спортсменов (он издает специальные звуки) поменять на кошку. Как следствие, в рекламе сняли кошку с колокольчиком на шее, а зрителям предложили быстрее делать ставки в пункте приема ставок.
Засветились на Олимпиаде
Олимпийские игры 2012 года букмекер точно не мог пропустить. Каждый знает о том, что членство в клубе официальных спонсоров Олимпиад и Чемпионатов гарантирует невероятное количество лояльных покупателей и очень успешные рекламные акции.
Впрочем, если компания не имеет неограниченного рекламного бюджета, всегда можно пойти другой дорогой и заслужить славу великого скандалиста. Сказано-сделано, Paddy Power разместил на остановках общественного транспорта и на вокзалах сообщение следующего содержания: мол, "Paddy Power - официальный спонсор крупнейшего атлетического мероприятия в столице королевства".
Официальный протест против такой выходки подал Олимпийский комитет, однако его юристам ничего не удалось сделать - букмекер стал главным спонсором чемпионата по бегу с куриным яйцом в бургундской деревне Лондон, которое стало действительно крупнейшим событием для тех мест.
Ирланский букмекер не стесняется в выборе тем абсолютно и ярчайшим подтверждением данному тезису стала рекламная кампания от 2013 года. В апреле того года из жизни ушла экс-премьер Великобритании Маргарет Тэтчер, а в мае пост тренера "МЮ" покинул Алекс Фергюссон. Не секрет, что к Тэтчер с не самыми лучшими чувствами относилась большая часть британцев, а уходу Алекса с поста главного тренера очень обрадовались фаны "Ливерпуля". Это натолкнуло креативный отдел Paddy Power на мысль создать билборд, где дизайнеры нарисовали лампу Алладина, лист с именами "Ферги" и "Мегги" (они были перечеркнуты) и финальную надпись , говорящую о том, что фаны "Ливерпуля имеют еще одно желание.
Восковые памятники
Вообще букмекер постоянно уделяет много внимания знаменитому противостоянию "Ливерпуля" и "Манчестер Юнайтед". В январе месяца, незадолго до поражения "МЮ" лондонскому "Челси", букмекер заказывает и устанавливает фигуру из воска, изображающую Ферги на автомобильной парковке стадиона "Олд Траффорд". Из-за неудачной работы преемника Фергюсона, специалиста Девида Мойеса, фигура вызывает огромный ажиотаж.
Кстати, у подножия памятника была двусмысленная надпись - "В экстренном случае разбить стекло". В апреле месяце ирландцы снова взялись за Дэвида Мойеса - букмекер нарядил своего представителя в костюм Смерти с косой и подослали преследовать тренера.
Трусы Paddy Power
Казалось, букмекер не обратит никакого внимания на матч сборных Дании и Португалии на чемпионате ЕВРО-2012, однако датчанин Никлас Бендтнер изменил ход истории. Футболист имеет очень большой рост и он достаточно неповоротлив (за что снискал прозвище "деревянный") - он отгрузил 2 мяча португальцам. Празднуя второй забитый гол, футболист снял шорты и продемонстрировал всему миру зеленые трусы, на которых была нанесена надпись Paddy Power.
Эта выходка повергла в шок УЕФА, партнеры сборной Дании (Ladbrokers) буквально ненавидят футболиста. Кстати, по правилам проведения соревнований такого уровня, несогласованная реклама строго запрещена, посему футболист выплатил 100 000 евро штрафа и принес публичные извинения. Что правда, штраф заплатила ирландская букмекерская контора, которая поспешила заявить, что именно "чудо-трусы" дали возможность Бендтенру забить 2 гола в ворота противников.
Сменить работу футболистам
Вообще для троллей из Paddy Power сезон 2012 года выдался на редкость плодотворным и ирландцы умудрились серьезно потрепать нервы британским футболистам-лавочникам. Такие спортсмены, как Жозе Бозингва, Андрей Аршавин, Фернандо Торрес и множество иных звезд, сидящих на скамейке запасных, получали удивительные предложения. Так, Торресу предложили работать в "Макдональдсе", Андей Аршавин, в свою очередь, получил предложение чистить туалеты.
Спортсмены подали иски в суды и выиграли дело. Paddy Power был вынужден извиниться, однако, похоже, это не смутило букмекера. Была добавлена следующая приписка на билборды с извинениями - "Paddy Power ценит упорство и целеустремленность, которые были приложены игроками для того чтобы стать профессиональными игроками запасного состава"
