Совсем недавно Бельгия ввела запрет на показ рекламы игр. Ограничение коснулось телевидения. Где запрещено вещать о гемблинге, ограничен показ цифровой рекламы и другие ограничения коснулись онлайн-казино.
Содержание:
- Мнение экспертов
- Запреты для онлайн – казино
- Будут ли послабления?
- Как справиться с ситуацией
- Почему ограничены онлайн – казино
- Новое законодательство
Например, популярным лицам и знаменитостям запрещено участвовать в съемках такого формата. Также вступил запрет спортивных ставок после 20.00. прямые трансляции больше не будут обогащены рекламными блоками. Что же случилось и откуда такой ажиотаж?
Мнение экспертов
Партнер Pharumlegal, компании занимающийся законодательной поддержкой других юридических лиц, Филип Вламинк выразил свое мнение на этот счет. Бельгийский гейминг – эксперт указывает на то, что запрет коснулся не только Бельгию. Вся Европа негативно относиться к рекламированию азартных продуктов.
Филип добавляет, что вышел Королевский указ, который был направлен из министерства юстиции. На эту мысль натолкнул прогремевший чемпионат мира FIFA. Все операторы, в том числе онлайн игр получили баснословную прибыль, чем повысили свою активность. Спортивный беттинг наравне с рекламой буквально захватили мир. Политики обеспокоились этим явлением, и было решено взять ситуацию под свой контроль.
Бельгия, как и Италия, вводит полный запрет на рекламирование продукции, основанной на азарте. Операторы в шоке, они вынуждены увольнять людей, которые занимались маркетинговыми разработками. Теперь эта ниша совершенно непригодна для данного направления и люди оказались не у дел. Ведь операторам даже запрещено распространять и печатать визитки, указывающие на вид деятельности данной организации.
Наравне с этими странами о введении ограничений задумались Болгария и Латвия. Эти страны в дальнейшем тоже планируют прекратить выпуск рекламы по телеканалам. Разработкой законодательной базы поручено заниматься Комиссией по азартным играм Великобритании. Вся Европа стала против распространения информации о гемблинге.
Запреты для онлайн-казино
Вслед за телевидением запрет распространяется на интернет сети. Здесь в этой области будут приняты строгие меры. Одна из которых – реклама своего продукта исключительно на своем сайте. Вламинк уточняет, что подобное действие граничит с разумным решением.
Зачем рекламировать сайт, если пользователь и так его видит перед собой? Тем не менее, запрет есть и он строже, чем спортивные ставки, хотя именно с них все и началось. Букмекерские конторы встали на защиту своего бизнеса, сумев отстоять право на свое существование.
Вопрос о саморегуляции данного закона не рассматривается. Власти предпочли взять все в свои руки. Они выпускают меры, которые коснуться CSR, дополнив ограничениями, касаемо времени выпуска рекламы по телевизору.
Будут ли послабления?
Временной отрезок, когда реклама должна исчезнуть с телеэкранов – это восьмой месяц от выхода нового законодательства. С первого числа данного месяца нельзя будет запускать рекламный блок в неурочное время. Некоторые законодательные аспекты уже вступили в силу с 1 января 2019 года. И это вполне разумно, вводить запрет постепенно, - считает эксперт Вламинк.
На этом настаивает и Европейский суд. Указывая, что закручивать гайки и выкручивать владельцам казино руки ни к чему хорошему не приведет. Однако, власти считают, что послабления не допустимы и необходимо сразу вводить полный запрет, исключая постепенный переход к ограничению рекламы на тв.
Даже такой пример, как Италия, которая потерпела ухудшения из-за краткосрочной прибыли, не является актуальным примером. Ограничения онлайн – казино по-прежнему заставляют приподнимать бровь от удивления как экспертов, так и всех других участников игрового процесса.
Ведь наземная реклама остается. Оффлайн деятельность организаций будет не затронута. Тогда к чему все эти запреты для онлайн – казино? Единственное, что остается нетронутым – это принятие онлайн – ставок, которые смогут хоть как-то скрасить сложившуюся ситуацию.
Филип подчеркивает, что не только органы власти, но и сами игровые гуру должны следить за своими рекламными компаниями. Их агрессия, размещение листовок на улицах городов привело к тому, что сейчас они вынуждены перестать рекламировать свой продукт.
Как справиться с ситуацией
Во-первых, ограничить рекламные ходы в населенных пунктах: прислушиваться к мнению народа, снизить агрессию в рекламе, прибегнуть к более порядочным ходам рекламной компании. Ограниченно выбирать места для размещения рекламы. Все эти шаги предупредят ухудшение ситуации и позволят казино донести информацию о своих заведениях до потенциальных клиентов.
Учитывая, что маркетинговые сотрудники активные и творческие личности, они смогут придумать лазейки, где закон не сможет распространиться на их способ рекламирования своего продукта. Да, телевидение и радиовещание теперь вне зоны действия. Однако есть масса возможностей и способов, благодаря которым можно найти нового клиента для своего казино.
Самое главное в сложившейся ситуации, учитывать мнение контролирующих органов, не перечить и выдерживать критику от определенных членов общества. Все это поможет сгладить острые углы.
также эксперт считает, что обсуждение на ICE выбора новой CSR – политики, которую в дальнейшем можно будет активно применить в рамках рекламы и маркетинга, то это улучшит ситуацию с запрещением рекламы.
Почему ограничены онлайн-казино
Что касаемо Бельгии, то там лицензирование онлайн – казино происходит посредством лицензия – плюс. Это говорит о том, что оператор имеет право на создание своего продукта в сети интернет.
Поэтому в рамках одной организации допустимо рекламировать свое наземное казино и не допускать рекламы о наличии онлайн – продукта. Например, Unibet может похвастаться своими терминалами на стадионах, где не запрещено принимать ставки подобного рода. А компания Ladbrokes – обладатель далеко не одного агентства на территории Бельгии.
Новое законодательство
На запрете власти не остановились и разрабатывают еще ряд поправок, которые могут вступить в силу в Бельгии. Одно из таких разработок указывает на запрещение объединять некоторые виды деятельности в онлайн. Принятие подобного закона сильно ударит по всему игровому сегменту, качнув и без того шаткое положение владельцев азартной индустрии.
При всех новшествах активно отслеживается политика регулирования структуры игрового бизнеса. К концу года многим станет понятно, что и как дальше будет взаимодействовать на гемблинге в Бельгии. Именно сюда направлены все взоры заинтересованных лиц. Поэтому запрет рекламы остается несколько в стороне от всех реструктуризаций, которые могут произойти в ближайшем будущем.
Рождественские каникулы поставят окончательную точку в принятии законов и укажут новый вектор направления для развития индустрии азартных игр. Это коснется следующих направлений: игровые автоматы, ставки на скачках.
Наблюдая за происходящим, все владельцы данного бизнеса с ужасом ждут нововведений. Пока остаётся непонятным, будет ли возможность размещать несколько видов деятельности на одном сайте или придется разрабатывать множество направлений. Что несомненно усложнит работу для каждого в этой системе.
