Как персонализируют гемблинг-рекламу в интернете?

Ученые Университета Южного Уэльса опубликовали в открытом доступе исследование о персонализации рекламы азартных игр. Сообщается, что интернет-реклама, в отличие от промо по ТВ, может быть интерактивной и более персонализированной – таким образом, ее намного сложнее идентифицировать в качестве рекламы, поскольку она не сильно отличается от остального контента.

В первую очередь, речь идет о ситуации в Объединенном Королевстве Великобритании, однако сходная ситуация сегодня наблюдается по всему земному шару.

На данном этапе нет информации о том, какой эффект от этой рекламы, но, как показывают первые исследования, вполне вероятно, она сумеет увеличить вовлеченность потребителей в мир азарта. Тренд сдвигается в пользу онлайн-рекламы, однако в сети интернет ситуация претерпевает все более серьезные изменения. Прежде всего – игорная индустрия уходит от классических инструментов, когда аудитории предлагают на протяжении длительного периода одни и те же ролики, как на ТВ.

Компании совершенствуют инструменты и переходят к новому типу рекламы, в котором используется информация о каждом человеке с целью предоставить ему персонализированную онлайн-рекламу.

В период пользования Интернетом, данные о людях собирают сторонние рекламные сети – далее эта информация сохраняется в файлах браузера, что позволяет компании предоставлять персонализированную рекламу. Индустрия азартных игр отошла от рекламы в пользу таргетированной – таким образом, на одном и том же сайте юзер сможет встретить рекламу бинго, далее ему будет предложены ставки на спорт – все в зависимости от файлов браузера, переданных на сторону компании.

Сегодня игорный бизнес продолжает активно вкладываться в данным вид онлайн-рекламы, ведь персонализированные рекламные объявления отличаются большей эффективностью, если сравнить его с массированным маркетингом.

Еще один сдвиг в рекламе азартных игр имеет непосредственное отношение к использованию интерактивных элементов с целью привлечения юзера. Классические способы рекламы базируются на предоставлении информации аудитории и, в отличие от них, все больше игорных компаний сегодня ставят прямые ссылки на сайты в сообщения в социальных сетях.

Фактически, потребителю предоставляется возможность выбора, будет ли он принимать участие в данном рекламе либо же нет, однако, разрыв между рекламируемым игорным продуктом и потребителем сократился до минимума. Снижение усилий, которые тратят люди для доступа к какому-либо предложению, приводят к значительному росту потребления в сравнении с аналогичной конверсией из рекламы по ТВ и радио.