Инвесторы начинают избавляться от акций William Hill
Известный инвестиционный банк США Goldman Sachs не так давно опубликовал в официальных источниках рекомендацию инвесторам с предложением избавиться от акций букмекера William Hill и покупки акций Ladbrokes Coral и Paddy Power Betfair. По имеющимся данным, сотрудники банка пришли к таким выводам после того, как было изучено текущее состояние этих двух компаний.
В своих исследованиях финансисты Goldman Sachs делают акцент на том, что гемблинг все больше переходит в онлайн и клиенты букмекерский контор все более активно играют в виртуальных пунктах приема ставок. Это, по мнению сотрудников банка, позволит Ladbrokes Coral овладеть большим сектором рынка из-за, прежде всего, размером маркетингового бюджета компании, а также эффективности его использования.
Сейчас Ladbrokes Coral делает все возможное для того чтобы привлечь как можно большую аудиторию к игре онлайн. Таким образом, использование подобного мультиканального подхода дает толчок к увеличению доли рынка в краткосрочной перспективе, что, в свою очередь, поможет значительно увеличить эффективность трат на виртуальный маркетинг, тогда как целевая клиентская база остается более доступной.
Проведенные исследования показали, что мультиканальный клиент склонен тратить практически вдвое больше, нежели клиент одного направления.
Причину, по которой William Hill получил статус «продажи», что заменил прежний статус «нейтральный», Goldman Sachs объясняет так – ожидается потеря компанией серьезной части рынка ставок на спорт онлайн в ближайшие несколько лет. В перспективе целевая стоимость компаний на 12 месяцев упала с 310 до 300 пенсов. А вот стоимость Paddy Power Betfair имеет перспективное повышение с 11,1 тысячи до 11,4 тысячи пенсов.
Стоимость акций букмекерских контор за последнее время значительно снизилось – это связано, прежде всего, с намерением властей Англии ограничить размер максимальной ставки в терминалах, что дают букмекерам от 6 до 30% выручки в среднем.
По имеющимся данным, власти страны урежут ставку вдвое (до 50 фунтов) и это может привести к того, что в грядущем 2017 году доходы по акциям Ladbrokes Coral упадут на 8%, доходы William Hill упадут на 4%, а доходы Paddy Power Betfair – на 1%.
